Έντονες αντιδράσεις προκάλεσε στη Βρετανία πρόσφατη διαφήμιση της αλυσίδας fast food KFC, με τίτλο “All Hail Gravy”. Η διαφήμιση, που απεικονίζει έναν άνδρα να βαφτίζεται σε μια λίμνη με σάλτσα και να μεταμορφώνεται σε μια γιγαντιαία φτερούγα κοτόπουλου, συνοδευόμενη από ύμνους και το σλόγκαν “Πίστευε στο Κοτόπουλο”, δέχθηκε σφοδρή κριτική από πολλούς πολίτες.
Η Advertising Standards Authority (ASA), η αρμόδια βρετανική υπηρεσία ελέγχου των διαφημίσεων, έλαβε πάνω από 1.000 καταγγελίες σχετικά με τη διαφήμιση αυτή. Οι καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι η διαφήμιση χλευάζει τον Χριστιανισμό, προάγει αιρέσεις και ακόμη και τον σατανισμό, με κάποιους να κάνουν λόγο για προώθηση του κανιβαλισμού!
Ωστόσο, η ASA αποφάσισε να μην ξεκινήσει επίσημη έρευνα για τη διαφήμιση, εκτιμώντας ότι δεν παραβιάζει τους σχετικούς κανόνες δεοντολογίας. Στην αιτιολογημένη απόφασή της, η ASA αναφέρει ότι η διαφήμιση παρουσιάζει ένα “άκρως φανταστικό σενάριο”, το οποίο είναι πιθανότερο να ερμηνευθεί ως “αφηρημένο ή απόκοσμο”, παρά ως προσβλητικό. Καταλήγει, λοιπόν, στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση “δεν είναι πιθανό να προκαλέσει βλάβη σε παιδιά, να προκαλέσει αδικαιολόγητη αγωνία ή σοβαρή ή εκτεταμένη προσβολή”.
Η απόφαση της ASA εγείρει σημαντικά ερωτήματα σχετικά με τα όρια της διαφήμισης και την ελευθερία της έκφρασης, ειδικά όταν εμπλέκονται θρησκευτικά σύμβολα και πίστεις. Ενώ η διαφήμιση μπορεί να θεωρηθεί ως μια χιουμοριστική και υπερβολική προσέγγιση στην προώθηση ενός προϊόντος, η αίσθηση προσβολής που προκάλεσε σε πολλούς πολίτες δεν μπορεί να αγνοηθεί.
Αναμφίβολα, η υπόθεση αυτή υπογραμμίζει τη λεπτή ισορροπία που πρέπει να διατηρούν οι διαφημιστές μεταξύ της δημιουργικότητας και του σεβασμού στις θρησκευτικές και πολιτισμικές ευαισθησίες του κοινού. Η διαφήμιση, ως μέσο επικοινωνίας, φέρει μια ευθύνη να μην προκαλεί αδικαιολόγητη αναστάτωση ή να υπονομεύει θεμελιώδεις αξίες, ακόμη και αν αυτό γίνεται με χιουμοριστικό τρόπο.
About The Author
